为什么要进行商品品牌化战略?


2016-03-29

据悉,速卖通官方表示,从2016年4月初开始,所有商家必须以企业身份入驻速卖通、不再允许个体商家入驻;而到今年下半年,企业身份的商家,入驻必须有品牌。意味着未来商家准入标准将是双重标准:企业身份、品牌。


速卖通为什么要求必须有品牌的企业才能入驻呢,据速卖通总经理表示:一方面,随着经济的发展,中国在安防、3c、运动等诸多领域已经有了可以和国外厂商的竞争优势了。另一方面,因为汇率、劳动力、环境优势已经不在具备,中国的外贸过去,低质量、低价格的道路已经走不下去了。因此,从市场竞争、消费者需求及整个市场的不断变化这三方面来讲,商品的品牌化,才是未来市场的发展方向。

品牌不仅仅是一个商品的标志,更重要的是作为一种企业形象存在,品牌从本质上讲就是代表着厂商对销售给给购买者的产品特征、利益和服务质量的一贯性承诺。最佳的品牌就是产品质量的保证。实现产品品牌化,有以下意义。

1、提升中国外贸企业形象

长期以来,中国是世界工厂著称,以低廉劳动力、低质量、低价格的形象,赢得市场,但是现在中国环境已经不在具有这样的优势,中国资源浪费严重,产品附加值极低。要想改变这样的外贸出口之路,品牌化发展是必由之路。中国必须拥有自己的品牌,高产品质量,及品牌化的服务树立中国企业的新形象。

2、赢得长期稳定外贸发展

中国产品想要在国外市场能够很好的长期发展,给海外客户提供有保证的产品质量及产品服务,给海外客户带来稳定的用户体验。才能最终赢得市场的稳定发展。增强企业的生命力。

3、抵制假冒,维护中国在海外市场新秩序

市场上仍然存在一些假冒伪劣产品扰乱市场秩序,

通过品牌化发展,一方面能够增加客户的鉴别产品的能力,另一方面规范产品销售渠道,客户只要能够通过正规渠道购买的产品,就能保证买到正规的品牌化产品。

总之,速卖通产品品牌化的升级,是产品经济发展到一定高度的产物,外贸企业也必须有品牌战略的眼光,以发展的眼光看待未来发展。适应时代的需求。

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